Mở màn trong cùng một ngày nhưng cách xa nhau cả một vòng Trái đất, Bangkok International Motor Show (BIMS) và New York International Auto Show (NYIAS) năm nay đều đang tạo nên những nhịp điệu đầy phấn khích cho thị trường ôtô thế giới trước khi bước sang quý II. Nếu Bangkok Motor Show lần thứ 39 đầy sức hút theo chủ đề “Revolution in Motion” thông qua mục tiêu tập trung ưu tiên vào những mẫu xe điện, công nghệ EV cùng những mẫu xe thế hệ mới thì tại New York International Auto Show 2018, sự hoành tráng vẫn được duy trì khi gần 1.000 mẫu xe mới nhất cùng hiện diện dưới một mái nhà.
Sau khi thu được nhiều phản hồi tích cực từ việc ra mắt thị trường khu vực với phiên bản TRD trên mẫu SUV Fortuner, tại Bangkok Motor Show 2018 thương hiệu Toyota tiếp tục “gây sốt” bằng dòng thể thao TRD cho các mẫu sedan của mình, tạo nên sức hút đặc biệt dành cho khách hàng khu vực Đông Nam Á. Trong khi đó, ở sự kiện New York Auto Show 2018, thương hiệu Nhật Bản cũng khiến đông đảo khách tham quan phải chú ý đến phiên bản hatchback cho mẫu Corolla và thiết kế mới nhất của mẫu RAV4.
Đối thủ từ Hàn Quốc của Toyota là Hyundai lại có màn trình diễn khác biệt tại hai sàn diễn nói trên qua sự hiện diện của mẫu xe điện Hyundai Ioniq tại Bangkok và mẫu xe công nghệ mang đậm tính tương lai Hyundai Genesis Essentia EV tại New York. Riêng đối với thương hiệu xe Mỹ – Ford, xác định Thái Lan là thị trường tâm điểm về doanh số của mẫu bán tải Ranger nên sự hiện diện của chiếc Ford Ranger Raptor tại Bangkok Motor Show 2018 là lẽ đương nhiên. Dành cho khách hàng Mỹ, Ford Fusion là mẫu sedan hạng trung được trưng bày tại New York, mang sứ mệnh cạnh tranh quyết liệt với đối thủ Toyota Camry, trong đó gói phụ kiện Co-Pilot 3600 như một trang bị tiêu chuẩn cho mẫu xe này tạo thêm được sự hấp dẫn.
Honda Clarity đang tạo nên những thành công ấn tượng tại thị trường Nhật Bản và phương Tây nhưng vẫn là mẫu xe được chọn để trưng bày tại Bangkok năm nay, trong khi mẫu Honda Insight Hybrid dù chỉ vừa xuất hiện bản demo tại Detroit Motor Show hồi đầu năm nay được hãng xe Nhật chính thức tung ra mẫu sản xuất đại trà tại NewYork và theo dự kiến thì sẽ có mặt tại các showroom vào cuối năm nay. Trong khi thương hiệu Mazda trình làng mẫu crossover CX-3 2019 tại cả hai triển lãm thì thương hiệu Kia giành vị trí trung tâm của sân khấu tại New York cho mẫu sedan sang trọng K900, còn trên sàn diễn tại Bangkok là Stinger GT.
Ở phân khúc xe hạng sang không có nhiều mẫu xe mới và những gì mà các thương hiệu muốn hướng sự quan tâm của khách tham quan tại hai triển lãm cho thấy chiến lược phát triển sản phẩm giữa hai khu vực không có nhiều khác biệt. Dành cho Bangkok Motor Show 2018, các thương hiệu xe Đức như Mercedes-Benz, BMW lựa chọn những mẫu vedette là những phiên bản mới nhất của các dòng xe chiến lược như Mercedes-Benz CLS, Mercedes-Benz E Class Coupé hay BMW 5 series, BMW 7 series hybrid-in-plug, BMW X2. Với Audi, lần đầu tiên tham gia sự kiện dưới sự điều hành của nhà nhập khẩu mới, một loạt mẫu xe hấp dẫn được đưa lên sàn diễn, trong đó nổi bật là hai mẫu crossover Q5 và Q7. Nếu thương hiệu xe thể thao Porsche đem đến cho người Thái chiếc Panamera S mới nhất thì thương hiệu Maserati đến từ nước Ý giới thiệu mẫu Levante để chia thị phần với Porsche Cayenne và BMW X5.
Sàn diễn của Bangkok Motor Show 2018 cũng được đốt nóng bởi sự hiện diện của những chiếc xe đua thể thao tốc độ cao đã nổi tiếng như Huracan Performante của Lamborghini, 720S của McLaren, Vanquish S đen bóng của Aston Martin hay biểu tượng Corvette Stingray trên sân khấu của Chevrolet. Tuy nhiên, nắm giữ ngôi vương về giá bán thì không mẫu xe nào có thể vượt qua những chiếc Rolls-Royce mà quán quân năm nay thuộc về Phantom Drophead Coupé với giá bán công bố là 46,5 triệu baht.
Trong khi đó, tại New York, những mẫu xe sang tạo nhiều sức hút nhất vẫn là những cái tên quen thuộc như Volvo XC60 (được vinh danh là “Mẫu xe của năm” ngay tại sự kiện) hay Jaguar F-Pace SVR – phiên bản mới có nhiệm vụ làm tăng thêm doanh số cho F-Pace. Những anh tài khác là Mercedes – AMG C63, Hyundai Kona EV – đối thủ đáng gờm của Tesla Model 3 hay Chevrolet Bolt, Rolls-Royce Wraith Luminary (chỉ xuất xưởng trong giới hạn 55 chiếc), Maserati Levante Trofeo (mẫu SUV có tốc độ nhanh nhất của Maserati), Infiniti QX80 Limited, Lexus mini crossover UX, Kia K900, Audi RS5 Sportback, Koenigsegg Regera…
Tại New York Auto Show 2018, những mẫu xe tốt nhất của năm được bình chọn theo từng hạng mục tại thị trường Mỹ đã được công bố đầy đủ, mà điểm đánh giá toàn diện cao nhất thuộc về chiếc XC60 của thương hiệu Volvo, mẫu xe bảo vệ môi trường tốt nhất thuộc về Nissan Leaf, mẫu xe đô thị đầu Top thuộc về Volkwagen Polo, còn Audi A8 chiếm giữ ngôi vị xe sang cao cấp nhất, trong khi mẫu xe có thiết kế đẹp nhất trong năm thuộc về Range Rover Velar và chiếc xe hiệu năng tốt nhất là BMW M5.
Mặc dù vẫn chưa có nhiều sự bất ngờ lớn tại cả hai triển lãm quan trọng của thị trường ôtô toàn cầu nhưng khuynh hướng cập nhật mạnh mẽ những công nghệ hiện đại cũng như tập trung phát triển dòng xe xanh, thân thiện với môi trường cho thấy các nhà sản xuất vẫn đang nỗ lực để thay đổi thói quen sử dụng phương tiện di chuyển của giới tiêu dùng. Lượng đông đảo các thương hiệu tham gia hai sự kiện Bangkok Motor Show hay New York Auto Show cho thấy những kỳ triển lãm ôtô vẫn còn sức hút mạnh đối với các nhà sản xuất vì đó là cơ hội quý báu để họ quảng bá thương hiệu cũng như tiếp cận các khách hàng tiềm năng, hướng tới mục tiêu nâng cao doanh số trong thời gian tới.