Sau một chút hồi phục nhẹ từ doanh số tháng 8, thị trường ôtô Việt Nam lại tiếp tục đón nhận sự chững lại của sức mua từ người tiêu dùng khi doanh số bán hàng toàn thị trường trong tháng 9 chỉ đạt 21.216 xe giảm 8% so với tháng trước đó. Mặc cho các doanh nghiệp vẫn ráo riết tung ra những chương trình khuyến mãi hạ giá mạnh trong tháng nhưng dòng xe du lịch vẫn chứng kiến sự sụt giảm số lượng bán hàng 7% so với tháng 8 trong khi xe chuyên dụng có sự tăng nhẹ ở mức 4%, còn dòng xe thương mại thì doanh số không thay đổi.
Xét về nguồn gốc, dòng xe nhập khẩu lẫn xe lắp ráp trong nước đều chứng kiến sự giảm sút về doanh số so với tháng trước khi chỉ đạt lần lượt 6.477 xe và 14.739 xe. Về thị phần xe du lịch, Toyota vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 4.109 xe được bán ra trong tháng chiếm 21,3%. Đáng chú ý là cùng với sự tụt giảm không phanh về doanh số trong những tháng gần đây của các thương hiệu thuộc Thaco thì Ford đã vươn lên vị trí thứ hai trong tháng này với doanh số 2.271 xe chiếm tỷ lệ 11,8%. Tuy nhiên cú đột phá ấn tượng nhất về doanh số thuộc về Honda khi từ tỷ lệ thị phần chiếm giữ chưa khi nào đạt quá 6% trong hai năm qua thì chỉ trong tháng 9 nhờ vào cú sốc giảm giá với CR-V thương hiệu này đã nhảy lên vị trí thứ 3 về thị phần chiếm giữ trong tháng với doanh số 2.073 xe chiếm 10,8%. Hai vị trí còn lại trong Top 5 là Kia và Mazda của Thaco với tỷ lệ thị phần sụt giảm chỉ còn lần lượt là 7,9% và 7,4%.
Tổng cộng cả chín tháng của năm, toàn thị trường ôtô Việt Nam đang đạt mức doanh số là 198.253 xe, giảm 8% so với năm 2016 trong đó dòng xe nhập khẩu giảm 8% chỉ bán được số lượng 56.530 xe, còn xe lắp ráp trong nước cũng giảm đến 28% khi doanh số chỉ đạt 141.723 xe. Mặc dù không đạt tỷ lệ tăng trưởng so với tháng 8 nhưng Toyota vẫn là thương hiệu đang nắm giữ thị phần cao nhất trong năm 2017 cho đến thời điểm này với tổng doanh số chín tháng đạt 43.832 xe chiếm 23,7% thị phần, xếp thứ hai là Ford với số lượng xe bán được đạt 21.352 chiếc chiếm 11,6% thị phần toàn thị trường, vị trí thứ ba thuộc về Mazda với tỷ lệ thị phần chiếm giữ đạt 9,8% cho phần doanh số 18.156 xe, ít hơn một chút Kia chỉ bán được 16.783 chiếc giữ tỷ lệ 9,1% và vị trí thứ 5 trong Top thuộc về Honda khi doanh số cộng dồn đạt 9.756 xe giữ thị phần 5,3%.
Bên cạnh đó, Top 10 những mẫu xe bán chạy trong tháng 9 của thị trường ôtô Việt Nam cũng chứng kiến sự tỏa sáng được báo trước từ Honda CR-V khi mẫu xe này vượt lên vị trí thứ hai chỉ sau chiếc Toyota Vios về doanh số bán hàng, đẩy những cái tên nặng ký Toyota Fortuner, Ford Ranger, Mazda hay Toyota Innova xuống phía sau.