Đã ba năm kể từ khi Hyundai trình làng khái niệm bán tải mang tên Santa Cruz tại Triển lãm Bắc Mỹ 2015 và việc trì hoãn thời gian dài giữa việc tiết lộ khái niệm và sự xuất hiện của mô hình sản xuất đang dấy lên nghi ngờ mẫu bán tải này sẽ không được sản xuất.
Chia sẻ với trang Motor Trend, ông Brian Smith, COO của Hyundai Bắc Mỹ cho biết: “Chúng tôi đã thảo luận về mẫu bán tải này rất nhiều nhưng một phiên bản sản xuất của Santa Cruz sẽ không xuất hiện trong năm nay hoặc năm sau”. Điều này có nghĩa là thời gian sớm nhất mà Santa Cruz có thể xuất hiện là vào năm 2020.
Cựu CEO của Hyundai Bắc Mỹ, ông Dave Zuchowski là người ủng hộ việc ra mắt mẫu bán tải Santa Cruz nhưng Hyundai chưa “bật đèn xanh” cho mẫu xe này. Thế nhưng ông Zuchowski đã bị sa thải vào cuối năm 2016 càng làm khả năng mẫu bán tải này đi vào sản xuất thấp dần.
Nếu Hyundai Santa Cruz cuối cùng vẫn đi vào sản xuất thương mại, mẫu bán tải đầu tiên của Hyundai sẽ phải đối mặt với một số đối thủ cạnh tranh đáng gờm mới xuất hiện tại Mỹ như Ford Ranger và Jeep Scrambler. Ngoài ra, Santa Cruz cũng sẽ phải chống lại các đối thủ khác như Chevrolet Colorado, GMC Canyon, Honda Ridgeline, Toyota Tacoma và Nissan Frontier.