Có rất nhiều yếu tố cần xem xét khi mua một chiếc xe ô tô mới, từ giá cả, tiện nghi cho đến trang bị an toàn. Đối với nhiều người, màu sắc là một yếu tố quan trọng nhất vì nó phản ánh tính cách của họ.
Một số người muốn nổi bật và chọn những gì đó rực rỡ như lớp sơn phủ màu Grabber Lime bắt mắt dành cho Ford Mustang Shelby GT500 2020 hoặc màu tươi sáng dành cho BMW M3 và M4 mới, nhưng một số người khác lại thích màu sắc nào đó tinh tế hơn.
Trong một nghiên cứu Khảo sát người tiêu dùng về sở thích màu xe ô tô năm 2021, có 4.000 người từ 25 đến 60 tuổi ở bốn thị trường ô tô lớn nhất thế giới là Trung Quốc, Đức, Mexico và Mỹ đã được hỏi về sở thích màu xe của họ. Trong số này, 88% cho rằng màu sắc là yếu tố quyết định chính khi mua xe.
Nancy Lockhart, Giám đốc Màu sắc Toàn cầu, Mobility Coatings tại Axalta cho biết: “Tâm lý về màu sắc là một yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua ô tô. Thông thường, màu sắc phản ánh tính cách của chủ sở hữu xe. Điều thú vị là sự sang trọng, ổn định và tích cực là những đặc điểm màu sắc chủ yếu mà những người được khảo sát mong muốn.”
Các màu xe phổ biến nhất khác nhau đáng kể ở mỗi quốc gia. Ở Mỹ, 79% người tham gia khảo sát cho biết màu sắc là yếu tố quan trọng khi mua xe hơi. Trong khi màu trắng liên tục là màu xe phổ biến nhất trên thế giới trong thập kỷ qua thì 30% người được khảo sát ở Mỹ đã chọn màu đen làm màu xe yêu thích của họ, tiếp theo là màu trắng (15%), xanh lam (14%) và xám (13%). Ngoài ra, 21% trong nhóm này cho biết chiếc xe hiện tại của họ có màu đen, tiếp theo là xám (16%), trắng (15%) và bạc (14%).
Ở Trung Quốc, màu trắng là màu sơn phổ biến nhất đối với 29% số người được khảo sát, tiếp theo là màu đen với 26%. Màu sắc cũng quan trọng đối với 99% người được hỏi ở Trung Quốc, trong khi 64% nói rằng họ sẽ thay đổi thương hiệu xe nếu màu sắc yêu thích của họ không được cung cấp.
Đối với người Đức, 83% người trong cuộc khảo sát cho biết màu sắc là yếu tố quan trọng khi mua xe hơi. Màu đen là màu phổ biến nhất với 32%, trong khi màu xanh lam là màu phổ biến thứ hai với 16%.
Ngược lại, màu đỏ là màu xe phổ biến nhất ở Mexico với 22% những người được khảo sát ưa thích. Màu sắc là yếu tố chính đối với 90% số người được khảo sát ở Mexico khi mua xe hơi.
Nghiên cứu cũng tiết lộ sở thích của người mua xe đối với lớp sơn hoàn thiện và các hiệu ứng. Lớp sơn hoàn thiện có độ bóng cao được ưa chuộng ở tất cả các thị trường ngoại trừ Trung Quốc, nơi có sự phân chia gần như đồng đều giữa lớp sơn hoàn thiện có độ bóng cao (48%) và mờ (52%).