McLaren vừa giới thiệu bộ nhận diện mới với tâm điểm là logo được thiết kế lại, lấy cảm hứng từ một chi tiết rất riêng trong lịch sử thương hiệu: bảng hiệu của trạm dịch vụ gia đình nhà sáng lập Bruce McLaren tại Auckland, New Zealand.
Khác với một cuộc thay đổi nhận diện mang tính đoạn tuyệt với quá khứ, logo mới của McLaren được xây dựng như một phiên bản hiện đại hóa từ hình ảnh đã gắn với những năm đầu của nhà sáng lập thương hiệu. Kiểu chữ mới mang tên McLaren Sans, với toàn bộ ký tự được viết hoa và đường ngang chạy bên dưới chữ C trở thành điểm nhấn dễ nhận biết. Đây cũng là lần đầu McLaren đưa ngôn ngữ thiết kế này vào hệ thống nhận diện mới trên quy mô rộng, bao gồm xe sản xuất, các sản phẩm merchandise và nền tảng kỹ thuật số của hãng.
Bên cạnh wordmark mới, McLaren tiếp tục giữ lại Speedmark – biểu tượng tốc độ quen thuộc đã xuất hiện trên nhiều thế hệ xe của thương hiệu. Hình ảnh Speedy Kiwi cũng được duy trì như một dấu ấn gắn với nguồn gốc New Zealand của Bruce McLaren.
Bảng màu thương hiệu được điều chỉnh đồng thời với logo mới. Màu Papaya đặc trưng vẫn đóng vai trò chủ đạo, bên cạnh các sắc độ mới gồm Ember, Midnight, Black, Anthracite, Colnbrook và Mist. Theo McLaren, toàn bộ bảng màu được lấy cảm hứng từ một bức ảnh Bruce McLaren ngồi trên lốp chiếc xe đua một chỗ.
Logo mới thực tế đã xuất hiện trên một mẫu xe trước khi được McLaren công bố chính thức. Tại Monterey Car Week hồi tháng 8, McL 6GT – mẫu siêu xe động cơ đặt giữa sử dụng động cơ V8 kết hợp hộp số sàn, đã mang kiểu chữ logo mới ở phần đuôi xe. Mẫu xe này cũng được lấy cảm hứng thiết kế từ M6GT – một cái tên đáng chú ý trong lịch sử McLaren.
Với việc chính thức giới thiệu nhận diện mới, McLaren sẽ từng bước đưa wordmark này lên các mẫu xe trong tương lai, cùng hệ thống hình ảnh thương hiệu trên nhiều nền tảng khác nhau.
Điểm thú vị của thiết kế mới nằm ở cách McLaren giữ lại những yếu tố quen thuộc thay vì thay đổi toàn bộ. Speedmark vẫn còn đó, màu Papaya vẫn hiện diện, trong khi wordmark mới được tinh chỉnh để mang diện mạo gọn gàng và đương đại hơn. Một logo mới, nhưng vẫn đủ để nhận ra McLaren ngay từ cái nhìn đầu tiên.
