Ford EcoSport 2019 đang được đại lý giảm giá 65 – 80 triệu đồng xả hàng tồn, trong khi các phiên bản EcoSport 2020 cũng giảm 35 – 50 triệu đồng nhằm thu hút khách hàng, tạo lợi thế cạnh tranh về giá bán với Hyundai KONA.
Doanh số bán hàng sụt giảm so với cùng kỳ năm ngoái đang khiến Ford EcoSport bị Hyundai KONA bỏ xa trên bản xếp hạng những mẫu SUV đô thị cỡ nhỏ bán chạy nhất Việt Nam.
Theo số liệu bán hàng từ Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), trong quý I.2020 tổng lượng xe Ford EcoSport tiêu thụ tại Việt Nam chỉ đạt 447 xe, giảm 630 xe tương đương 58,5% so với cùng kỳ năm ngoái. Thành tích nghèo nàn này khiến Ford EcoSport bị đẩy xuống vị trí thứ 3 trong cuộc đua doanh số ở phân khúc SUV đô thị cỡ nhỏ tại thị trường Việt Nam. Không chỉ bị Hyundai KONA (bán 1.436 xe) gia tăng cách biệt, mẫu SUV cỡ nhỏ của Ford còn để mất vị trí thứ 2 vào tay Honda HRV (bán 608 xe).
Trong bối cảnh EcoSport đang dần đánh mất vị thế sau hơn 6 năm gia nhập thị trường Việt Nam, Ford đang nỗ lực tìm mọi cách giúp mẫu xe này lấy lại phong độ tăng trưởng doanh số. Sau những cải tiến về mẫu mã vào đầu năm 2018, hãng xe Mỹ cũng như các đại lý đang mạnh tay giảm giá bán các phiên bản của EcoSport.
Ở thời điểm hiện tại Ford Việt Nam đang áp dụng chương trình ưu đãi giảm giá bán 25 triệu đồng đối với phiên bản EcoSport 1.0 và 1.5 Titanium, giảm 45 triệu đồng cho phiên bản Ambiente. Trong khi bản Trend giảm tới 65 triệu đồng.
Tuy nhiên, theo khảo sát của phóng viên Thanh Niên, mức giảm giá bán đối với EcoSport tại các đại lý Ford còn cao hơn so với chương trình ưu đãi được nhà sản xuất công bố. Hiện tại, ngoài EcoSport 2020, hầu hết các đại lý của Ford đều còn tồn đọng lượng xe EcoSport 2019. Nhân viên bán hàng thuộc đại lý Ford ở quận 2, TP.HCM cho biết: “Hiện tại EcoSport đời 2020 đang được đại lý giảm từ 45 – 50 triệu đồng, tuỳ từng phiên bản. Các xe đời 2019 trong đó chủ yếu là bản Titanium, Ambiente được đại lý áp dụng mức giảm khoảng 65 triệu đồng cho khách mua xe”.
Mức giảm 45 – 50 triệu đồng cho EcoSport 2020 hiện cũng đang được nhiều đại lý Ford áp dụng, góp phần giúp giá bán mẫu xe này chỉ còn ở mức 500 – 639 triệu đồng. Trong khi đó, với EcoSport 2019 một số đại lý khác sẵn sàng mạnh tay giảm từ 65 – 80 triệu đồng. Đặc biệt, bản EcoSport Ambiente được một số đại lý giảm tới 80 triệu đồng để xả hàng tồn.
Tuy nhiên, số lượng xe Ford EcoSport phiên bản Ambient 2019 đặc biệt là bản số tự động cũng không quá nhiều tại các đại lý. Do vậy khách hàng muốn mua sẽ phải tham khảo ở nhiều đại lý khác nhau để có giá bán tốt nhất, vì chính sách giảm giá này do các đại lý tự thực hiện.
Sau khi liên tục thống trị phân khúc SUV đô thị cỡ nhỏ tại thị trường Việt Nam, giờ đây trước áp lực cạnh tranh của các đối thủ mới như Hyundai KONA, Honda HR-V… đang khiến Ford EcoSport chật vật để tìm lại vị thế.
