Theo báo cáo của VAMA, doanh số bán ra của Toyota Fortuner trong tháng 12-2017 chỉ có 84 xe, thấp nhất từ trước đến nay tại thị trường VN. Nếu so với doanh số trung bình cả năm 2017 (1.085 xe/tháng), doanh số Fortuner tháng 12-2017 chỉ bằng 1/13. Đây là điều chưa từng xảy ra trong suốt gần chín năm có mặt tại VN của Toyota Fortuner.
Nguyên nhân trực tiếp Fortuner sụt giảm doanh số được lý giải do Nghị định 116 ban hành về quy định nhập khẩu ôtô đã ảnh hưởng trực tiếp đến xe nhập khẩu về VN trong đó có Fortuner bởi mẫu xe này nhập từ Indonesia. Bên cạnh đó, Fortuner khan hàng nên các đại lý thay phiên nhau “hét” giá, khiến khách hàng không còn mặn mà.
Toyota giới thiệu Fortuner thế hệ mới tại VN vào tháng 1-2017 giúp mẫu xe này có doanh số tăng vọt hơn trước. Đỉnh điểm vào tháng 8-2017, Fortuner bán tới 1.808 xe. Mức doanh số của Fortuner mỗi tháng thường cao gấp nhiều lần so với các đối thủ cùng phân khúc như Mitsubishi Pajero Sport, Ford Everest, Isuzu Mu-X, vốn chỉ bán ra khoảng 100 xe/tháng.
Fortuner thế hệ mới tại VN hiện bán ra ba phiên bản, bao gồm hai phiên bản máy xăng số tự động và một phiên bản máy dầu số sàn với giá từ 981 triệu đồng đến 1,308 tỉ đồng. Theo dự đoán, trong các tháng đầu năm 2018, nhiều khả năng doanh số của Toyota Fortuner sẽ tiếp tục ở mức thấp thậm chí không bán được xe nào.