Ferrari đang mở rộng thương hiệu ra ngoài lĩnh vực ôtô khi đưa mô hình Ferrari Lifestyle Store lần đầu đến châu Á. Cửa hàng pop-up tại Marina Bay Sands, Singapore sẽ hoạt động từ ngày 25/9 đến 25/10/2026.
Trước khi đến Singapore, Ferrari đã triển khai mô hình cửa hàng này tại một số thành phố như Milan và London. Việc mở rộng sang châu Á cho thấy lifestyle đang trở thành một mảng được Ferrari chú trọng hơn, thay vì chỉ đóng vai trò bổ trợ cho hoạt động kinh doanh xe.
Cửa hàng tại Singapore sẽ bán các sản phẩm thời trang may sẵn, phụ kiện, đồ sưu tầm và sản phẩm thiết kế do Rocco Iannone, Giám đốc Sáng tạo Ferrari dẫn dắt. Các sản phẩm này được lấy cảm hứng từ di sản đua xe và ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu.
Đáng chú ý, Ferrari không chỉ sử dụng logo hay hình ảnh những mẫu xe để phát triển nhóm sản phẩm này. Hãng đưa các yếu tố liên quan đến thiết kế, vật liệu và kỹ thuật chế tác Italy vào các sản phẩm thời trang và đồ dùng phong cách lifestyle, qua đó xây dựng một hệ sinh thái sản phẩm rộng hơn quanh thương hiệu.
Singapore được chọn làm điểm mở rộng đầu tiên tại châu Á, với cửa hàng đặt trong The Shoppes ở Marina Bay Sands. Thời gian hoạt động của cửa hàng cũng trùng giai đoạn diễn ra các hoạt động liên quan đến giải đua Công thức 1 tại quốc đảo này.
Với bước đi trên, Ferrari đang thử nghiệm cách khai thác giá trị thương hiệu ngoài những chiếc xe. Nếu tiếp tục mở rộng hệ thống Lifestyle Store, mảng thời trang, phụ kiện và đồ sưu tầm có thể trở thành một phần đáng chú ý hơn trong chiến lược phát triển thương hiệu Ferrari thời gian tới.
