Porsche Asia Pacific vừa khởi công Porsche Experience Centre (PEC) Singapore, cơ sở trải nghiệm thứ 11 trên toàn cầu và là trung tâm đầu tiên tại Đông Nam Á. Dự kiến đi vào hoạt động từ năm 2027, dự án không chỉ mang ý nghĩa biểu tượng mà còn thể hiện rõ chiến lược mở rộng dài hạn của Porsche tại một trong những khu vực năng động nhất của ngành ô tô thể thao.
Trung tâm trải nghiệm chuẩn quốc tế, tích hợp hậu mãi lần đầu tiên
PEC Singapore tọa lạc trên khu đất 14 ha liền kề Sân bay Changi, bao gồm đường chạy thử 2 km cùng nhiều hạng mục chuyên biệt như drift circle, drift handling track, khu triển lãm theo chủ đề, mô phỏng đua xe công nghệ cao và không gian ẩm thực. Điểm nhấn khác biệt là sự xuất hiện của cơ sở hậu mãi quy mô lớn, lần đầu tiên được tích hợp trong một Porsche Experience Centre trên toàn cầu.
Song song đó, trung tâm còn trưng bày các hiện vật từ Bảo tàng Porsche Stuttgart, tạo nên sự kết nối văn hoá – di sản ngay tại châu Á, qua đó củng cố vai trò của Singapore như một điểm đến chiến lược trong bản đồ thương hiệu toàn cầu.
Hướng đến bền vững và điện hóa
Được phát triển theo tiêu chí Singapore Green Plan 2030, PEC Singapore sẽ vận hành với đội xe điện chuyên dụng và cơ sở hạ tầng thân thiện môi trường. Đây là bước đi phù hợp với lộ trình điện hóa toàn cầu của Porsche – khi hãng đặt mục tiêu 80% doanh số xe mới là xe thuần điện vào năm 2030. Trong bối cảnh ngành ô tô thể thao hạng sang đang dịch chuyển mạnh mẽ sang công nghệ điện, trung tâm này vừa là biểu tượng thương hiệu, vừa là công cụ thúc đẩy định vị “Porsche của kỷ nguyên điện hóa” tại châu Á.
Liên kết đa ngành và mở rộng ảnh hưởng khu vực
Lễ khởi công có sự tham dự của Hannes Ruoff – CEO Porsche Asia Pacific, cùng đại diện Singapore Tourism Board, Changi Airport Group và Eurokars Group – đối tác phân phối lâu năm của Porsche tại Singapore. Việc ký kết biên bản ghi nhớ với Changi Airport Group trước đó cho thấy định hướng đưa PEC trở thành một phần trong hệ sinh thái hàng không – du lịch, tận dụng lợi thế về dòng khách quốc tế của đảo quốc.
Động thái này nối tiếp loạt hoạt động thương hiệu gần đây, tiêu biểu như không gian Porsche at Jewel khai trương đầu 2025, kết hợp trưng bày xe, phong cách sống và trải nghiệm ẩm thực ngay tại trung tâm thương mại Jewel Changi.
Tác động tới thị trường Đông Nam Á và Việt Nam
Sự xuất hiện của PEC Singapore được đánh giá sẽ tạo ra tác động lan tỏa tới toàn bộ thị trường khu vực. Trong bối cảnh doanh số xe thể thao và siêu xe tại Đông Nam Á duy trì tăng trưởng hai con số, trung tâm này sẽ giúp Porsche gia tăng độ nhận diện, đồng thời mở rộng trải nghiệm thương hiệu cho khách hàng ngoài Singapore, trong đó có Việt Nam.
Với vị trí địa lý gần gũi, Porsche Experience Centre Singapore hứa hẹn trở thành điểm đến thường xuyên của khách hàng Việt Nam – nơi họ có thể trải nghiệm toàn diện từ đường đua, văn hóa thương hiệu đến dịch vụ hậu mãi. Điều này cũng cho thấy Porsche đang chủ động rút ngắn khoảng cách với thị trường tiềm năng, thay vì chỉ tập trung vào các trung tâm truyền thống ở châu Âu hoặc Bắc Mỹ.
